乡村品牌塑造与宣传策划
HUANGTAN · WINTER FIELD NOTES

冬天,到黄坛
过半天好日子。

从中国到世界,寻找冬季乡村的游玩理由。
做一样吃食,走一段村路,赶一场集,
把远方的启发,变成身边的一个周末。

课程三大点:项目策划 · 宣传流量 · 用好AI

从“温暖”开始这堂课 ↘ 山村意象 · 非实景

游客已经来到黄坛,
什么让他愿意再多待两小时?

把视线从“还有什么景点”移向“还能做什么”。成熟景区吸引客人,村庄可以用手艺、餐食、集市和生活体验接住下一段行程。先找到一个有人愿意买、村里有人能接的具体产品。

第一大点 / 村里有什么,项目怎么策划

冬天,什么让人愿意停下来?

先让身体暖和,再让人感到温暖。把游客的一个具体需求,变成村里有人负责、能够交付的服务。

看案例→找需求→盘条件→定举措→小规模验证
☀

01 / 身体暖和

先有一个坐得住的地方

需求:不受冻,能坐下休息。

方法:避风向阳、遮雨挡风、室内保暖、热水与座位。

举措:先选一处现有房屋或庭院,明确开放时段、接待人数和维护人。

♨

02 / 吃得热乎

有热食,也有确定性

需求:到点能吃上,不用临时四处找。

方法:当地早餐、热汤、农家饭、预约配送。

举措:推出一份可预订的冬日餐,写清价格、份量和取餐时间。

♡

03 / 心里温暖

有人欢迎,也有人回应

需求:被认真对待,与当地人有交流。

方法:主人接待、师傅带做、真实故事、小组交流。

举措:找一位自愿接待的经营户或师傅,用自己的方式迎接客人。

✧

04 / 一起做事

一家人,共同完成一件事

需求:孩子有事做,大人能参与。

方法:木工、做吃食、家庭合作、作品展示。

举措:先办一堂两小时小班课,让每家带走一件自己的作品。

一个暖和的地方 + 一份热乎的吃食
+ 一位愿意接待的人 + 一件能参与的事

把四样东西安排成可预约、有人负责、能算清收支的半日产品。

以上是课堂分析与待试验举措,不是已验证的经营结论。先盘点本村条件,再选适合的一项。

带着这四个问题看案例 ↓ 直接讨论:露营为什么不消费? ↓

第一大点 · 第一篇章 / 冬季乡村怎么玩

别处的冬天,怎么玩?

案例事实与黄坛构想分开呈现;点击来源可继续阅读。

让人愿意来

一个具体理由:学手艺、吃热饭、赶集,或参加一次限定活动。

让人待得住

有保暖休息处、清楚的时长、餐食和雨天安排,一家人都能参与。

让村民有收入

接待、授课、餐饮、售卖分别由谁承担,收入与成本算到具体的人。

1.2 / 回到黄坛

先试三个冬日玩法

以下为待验证的产品构想,并非黄坛已开放项目。先利用现有条件做小规模预约试运营。

A / 一门手艺

来做一次冬日吃食

看师傅做 → 参与制作 → 吃一份热食 → 带一份回家。

先找:一位师傅、一处适合接待的场所、一套可参与的步骤。

黄坛线索:粉皮已有公开资料,需核实制作时令、体验步骤和接待能力。

黄坛粉皮资料 ↗
B / 一场集市

来赶一场冬日集

吃当地早餐 → 逛本地摊位 → 看一门手艺 → 买年货。

先找:固定日期、真实本地摊主、清楚的停车与导航信息。

黄坛线索:南溪村徐家集市已有报道,当前日期与摊主意愿需再核实。

黄坛集市资料 ↗
C / 一段村路

走一段路,吃一顿热饭

短途步行 → 听村庄故事 → 吃热饭 → 室内休息。

先找:冬季适宜的路线、带队者、接餐农户和雨天方案。

适合连接:成熟景区游览结束后的半天,具体车程与路线需实测。

一次半日产品,怎样接住景区的下一站?
出发前看明白内容与价格
景区游览后按预约时间到村
进村体验有人接、有事做
离开时带走产品与下次日历

先试四个周末,记录咨询人数、付费订单、材料人工、村民实际收入与复访意愿,再决定是否扩大投入。

课堂讨论 / 从停留到订单

帐篷搭了一夜,
为什么村里还没挣到钱?

停留时间长,不一定产生本地消费。先观察游客还有什么需求,再提供值得购买、方便预订的服务。

情形一 / 自带齐全

“我都准备好了。”

帐篷、食材、炉具自带。先找他们准备麻烦、村里能做得更方便的环节,不假定人人都会购买。

情形二 / 想买却找不到

“早餐到哪里买?”

把价格、营业时间、预约联系人和领取位置写清楚,出发前就让游客知道。

情形三 / 不值得买

“这些我家也有。”

提供有本地特色、现场参与才有价值的手艺与体验,避免只摆同质商品。

观察到的需求可试的举措谁来承接怎么验证
早晨不想生火做饭预约热早餐、定点取餐农户、早餐经营户预订份数、准时率、每份收益
天冷,缺少休息空间有保暖条件的公共休息服务具备条件的经营者使用情况、反馈、维护成本
孩子待久了没事做木工或乡土手作小班师傅、活动组织者报名数、完成率、付费意愿
准备食材太麻烦明码标价的餐食包餐饮经营户订单、损耗、实际收益
想进村,不知道怎么玩定时村庄体验与清楚路线村庄经营团队实际到村人数、体验订单

以上为试运营构想,按实际设施和服务收费,供游客自愿选择。垃圾清运、保洁和场地维护由谁承担,也要提前商定。

试验一条“露营+进村”的家庭行程
下午进村做小木屋
傍晚领取预约晚餐
夜间在适宜营地自行露营
次日吃热早餐、买当地产品

师傅接体验订单,农户接餐食订单,经营者提供实际具备的营位或装备服务。每一笔收入都要对应具体交付者。

课堂追问

下一次露营活动之前,村里先准备哪三样“能预订、有人交付”的产品?

先面向愿意省心的家庭测试,核对材料、人工与维护成本后,再判断是否值得扩大。

第一大点 · 第二篇章 / 从网络出圈,到庭院里的半天生活

一个院子、一位师傅,
一个值得带回家的故事。

游客为什么愿意跟风打卡?看懂六个出圈案例,再把启发落到黄坛:让人认得出、能参与,也愿意分享。

冬日农家庭院里,木工师傅带孩子组装小木屋的原创构想插画
原创构想插画 · AI生成 · 非黄坛实景或已落地项目
2.1 / 为什么游客愿意专程来?

看得懂的记忆,参与得了的故事

下面为真实案例,包含2026年近期事件与此前典型事件;“传播启发”是课堂分析,不是保证爆红的公式。

♧♧♧♧♧♧♧主题示意 · 非现场照片

绍兴 · 2026年9月

葫芦娃爷爷

沿河民居的七个葫芦让网友联想到《葫芦兄弟》,吸引游客拍照。因担忧游客聚集安全,老人于9月5日晚剪下葫芦,原场景不能视作持续开放的项目。

传播启发:共同记忆

普通生活场景与熟悉的童年故事相遇,让人一眼看懂、愿意转述。尊重住户意愿和日常生活。

事件与后续来源 ↗
来尝尝!一次有意思的回应互动主题示意

景德镇 · 2025年9月

鸡排哥

幽默的话术与热情服务吸引游客排队打卡;现场报道记录了发号、限购等接待安排。

传播启发:有特点的人

购买是入口,现场互动是记忆。发现本来就会做、会说、愿意接待的村民,让真实个性被看见。

现场报道 ↗
— ᴗ —“这个表情很像我”情绪主题示意 · 非文物摹绘

景德镇 · 2023年走红

无语佛

“沉思罗汉”被网友赋予“无语佛”的称呼。新华社2026年的报道记录了相关复制品和文创开发。

传播启发:表达自己

游客通过合影、模仿和配文表达心情。为本地资源找到当代人能理解的感受,并用真实体验支撑。

新华社报道 ↗
✿ ❀ ✿我也在风景里簪花主题示意

泉州蟳埔 · 2023年起

簪花围

游客体验传统簪花、拍摄旅照,带动村庄旅拍、餐饮与住宿等消费。

传播启发:游客成为主角

给游客一个能参与的动作。做吃食、捧起作品、提着年货,都能让照片带上自己的故事。

新华社报道 ↗
你来,我来今天又有新故事舞台互动主题示意

开封 · 2024年春

王婆说媒

万岁山武侠城的现场说媒互动走红,参与者不断变化,现场回应成为传播内容。

传播启发:故事持续变化

安排辨认旧农具、向师傅学手艺等轻量互动,让游客自愿参与,也能自在旁观。

案例报道 ↗
屏幕 → 现实我终于来到这里取景地打卡主题示意

山西小西天 · 2024年

跟着悟空找取景地

《黑神话:悟空》发布后,玩家和文化爱好者前往现实取景地,小西天成为其中一站。

传播启发:期待能够实现

视频说清地点、时间和参与方式。让游客按视频来,能获得相近体验。

新华网介绍 ↗
看懂“跟风”

别人示范怎么玩,降低了选择难度;游客亲自参与,又获得属于自己的内容。

记得住的场景 + 能参与的动作 + 能带走的作品或产品

课堂分析:关注吸引、体验与消费如何连接,不把播放量直接当成经营收入。

2.2 / 独立项目一 · 木工体验课堂

到村里,过半天童话里的生活

从乡间小屋、旧木家具、窗边暖光和手作日常中寻找动画般的意境,发展黄坛自己的原创场景。以下均为待验证方案。

建议优先试

村里的木工课堂

一位愿意教的师傅,一张真实使用的工作台,几组家庭一起完成自己的第一件木工作品。

可从小木屋、名字木牌、小木车、木鸟开始,选用预加工材料,让作品容易完成、方便带走。

人物要真实:有适合的老木匠,可以自然形成“木工爷爷”的故事;若是中年师傅,就用他的真实称呼与性格。

一块木料我的小木屋我们的村庄→→
一堂课的完整体验
01 / 认识师傅听旧工具的故事
02 / 动手制作挑木料、组装、打磨
03 / 留下记忆取名字、拍作品合影
04 / 带回生活吃热食、带作品回家

师傅负责切割与钻孔,孩子用适龄工具参与;冬季操作空间需保暖通风,木工粉尘与餐食区分开。

把动画里的乡村意境,变成自己的场景

01

森林邮局小屋

做木质明信片,写给未来的自己。让一张照片背后有一封自己的信。

02

窗边的冬日工作台

组装木鸟、涂色、取名。用自然窗光与真实制作过程留下亲子画面。

03

村庄小小建筑师

先看村里的房子,再拼一栋自己的房子。把实景与作品放在一起。

04

一百个家庭的木头村庄

作品可以带走,也可自愿留下展出。给小屋取名,下次来看看新邻居。

场景采用原创设计。若商业使用知名动漫角色、名称或标志性场景,需先核实授权。

2.3 / 独立项目二 · 农家庭院出租

租一个院子,
按自己的节奏过半天。

核心产品是一定时段内的庭院使用权与约定配套。客人可以聚会、休息、拍照,也可以自己组织活动;木工课堂由另一项目单独运营和预约。

以下为黄坛待验证的经营构想,尚未对应具体在租庭院,价格应根据实际条件与成本确定。

我们学到 / 空间需求

有人想要一处自己的空间

家庭或朋友结伴,可能需要相对独立、可以放松聊天的场所。冬天能晒太阳、避风、遇雨有室内可坐,是需要验证的选择理由。

我们可以做 / 一院一单

先把出租内容说清楚

用实拍展示院子、休息区与厕所,列明面积、人数上限、使用时段、停车方式及交接联系人。

我们怎么验证 / 真实预订

先试一个院、几个周末

经营者记录咨询、付费预订、实际使用时长、清洁维护成本、邻里反馈和净收益,再决定是否扩展。

谁会租?租来做什么?

目标客群使用场景重点提供的条件
家庭与亲友周末聚会、聊天、晒太阳桌椅、避风或室内休息区、干净厕所
朋友小团体聚餐、生日小聚人数与时段明确,餐食及设备使用约定清楚
摄影师与客人预约拍摄、创作场景实拍、光照信息、使用范围
活动组织者自行组织小型活动容纳人数、布置与清理规则、周边环境说明
收费结构:院租与可选服务分别列明
基础费用按半日或一日包院
包含配套列清桌椅、用水等内容
可选服务餐食、设备按需另订
事先约定清洁、超时与取消规则

师傅课程是另一项独立产品,客人可以自行选择是否另行预约。院主与课程经营者分别核算收入、成本和责任。

先落实五件事

谁有权出租、谁负责交接、哪些设施可用、雨天怎么安排、谁负责清洁维护。

按实际条件明确用火、用电、噪声和接待时段,不把尚未具备的设施写进宣传。

课堂追问:即使没有木工课堂,客人为什么愿意付费租这个院子?
2.4 / 木工课堂的持续传播

每个家庭,都能留下新的一页

师傅的故事

一件工具,一门手艺

他会做什么?最得意的作品是什么?旧工具用了多久?讲本人愿意公开的真实经历。

孩子的故事

从不会,到自己完成

第一次尝试、遇到的小困难、作品完成的惊喜,以及带回家后的使用。拍摄前征得监护人同意。

村庄的故事

小木屋,慢慢长成村庄

从第一堂课到第一批作品,记录新加入的家庭,让愿意再来的游客看到变化。

“黄坛的木头村庄,今天又多了一户人家。”
“这个周末,孩子跟村里的师傅做了第一栋小木屋。”

以上为内容标题构想,仅在事情真实发生后使用。

木工项目:先接四组家庭,验证一次

找到一位愿意教的师傅、一户适合接待的庭院,举办一次“小小建筑师”。

孩子能做完吗?

观察难度、时长与成就感。

家长愿意付费吗?

用真实预约验证需求。

师傅与院主有收入吗?

扣除材料、人工和接待成本。

课堂讨论:如果游客只拍15秒,我们村最值得拍的是什么?拍完还能做什么、买什么?谁来接待?

把构想写进村庄行动卡 ↗
第一大点 · 第三篇章 / 先盘点,再分析,后策划

村里有什么,
我们真正能提供什么?

看过案例,回到自己的村。把资源落实到具体的人、地点和时间,再判断它适合谁、能解决什么需求,最后策划一个能交付的小项目。

盘点资源→判断供给→分析需求→形成策划→试运营复盘
3.1 / 盘点:村里到底有什么?

把“我们村有”,写成一张具体清单

不要只写“山好水好、有文化”。每一项都写明在哪里、找谁、何时可用、目前是什么状态。

盘点什么重点找什么现场要问清楚
人手艺师傅、厨师、经营户、讲故事的人谁愿意参与?什么时间有空?能带几个人?
空间庭院、闲置房、作坊、广场、现有村路谁有权提供?冬天能用吗?厕所、停车、雨天空间如何?
物产与手艺农产品、当地吃食、木工、加工制作哪个季节有?能稳定供应吗?什么步骤可让游客参与?
风景与生活向阳处、村落景观、日常生产、赶集什么时候好看、好玩?居民是否愿意开放接待?
故事与习俗村史、人物经历、老物件、年俗故事是否真实?谁会讲?活动何时真实发生?
客流与渠道已有景区游客、露营家庭、周边居民、经营者社群人从哪里来?何时来?下一站去哪?谁能联系到他们?
一条合格记录=具体资源+提供者+可用时段+接待条件+待补缺口

例如:“某户向阳庭院,院主愿意周末接待,具体人数待测,已有厕所,雨天休息区尚需确认。”这是盘点示例,不是黄坛现有项目。

3.2 / 判断:资源能变成什么供给?

有资源,还要有人愿意、有人能做

现在能提供

可以先预约试一场

提供者明确且同意参与,场地和基本服务具备,内容、人数与时间能说清楚。

补一点能提供

列清缺口,再安排试用

如缺桌椅、保暖休息处或预约联系人。明确由谁补、花多少、什么时候完成。

暂时不能提供

保留在资源清单中

无人负责、使用安排未明确、投入较大或供应不稳定。先核实条件,不写进对客承诺。

村里有什么可能提供什么必须确认的条件
一处农家庭院半日或一日庭院出租院主意愿、使用范围、配套、交接清洁
一位木工师傅小班木工体验课教学意愿、适龄作品、材料、操作空间
做吃食的农户预约热餐或制作体验稳定出餐、接待能力、成本、卫生条件
已有村路和故事定时村庄导览合适路线、讲解者、时长、雨天安排

庭院出租和木工课堂分别作为独立项目判断,可以自愿合作,各自明确经营者与收支。

3.3 / 分析:给谁,解决什么问题?

把村里的供给,与游客的需求对上

01

谁最可能来?

选一类具体客人:景区游完还有半天的家庭、需要早餐的露营者、想包院聚会的朋友。先了解他们,避免“适合所有人”。

02

他为什么需要?

是怕冷、找不到饭、孩子没事做,还是想要独立空间?通过现场询问、观察和小额预约来验证。

03

为什么选我们?

与现有景区和周边村比较:是否顺路、特色是否清楚、时段是否互补、价格与服务是否匹配?

04

我们接得住吗?

谁负责接单、交付和收拾?天气变了怎么办?每单扣掉材料、人工、清洁等成本还剩多少?

示例推导:一处庭院,如何形成项目?
资源事实院主有意愿,院子可用
待验证需求朋友想找独立聚会空间
供给判断配套、时段、人数明确
策划结果半日包院,按约交接

是否成立,取决于真实预约与成本核算;缺少雨天空间,就先补条件或明确适用天气。

3.4 / 策划:把想法写成可以执行的一页

先把一个项目说清楚、做完整

策划项必须回答的问题
项目与客群叫什么?谁最可能购买?解决哪个具体需求?
产品与承诺客人得到什么?多长时间?接多少人?包含什么?
资源与交付用谁的场地、物产和手艺?谁负责接待?缺口如何补?
价格与收支怎么收费?材料、人工、清洁等成本多少?各参与者如何结算?
预约与宣传在哪里预订?宣传用哪个真实画面、一句话说明什么价值?
试运营与复盘先试几次?记录订单、反馈、实际收益和未解决的问题。
策划之后,再提炼品牌与宣传

我们为[哪类人],提供[什么体验],让他得到[什么具体价值]。

项目定位示例:“为周末结伴的家庭,提供一处可预约的独立庭院,让大家按自己的节奏相聚半天。”用实际场景与服务支撑这句承诺。

村干部做什么

组织盘点、协调公共条件、连接资源与经营者,明确公共维护责任。

经营者做什么

确定产品、价格与预约,负责交付、成本记录和复盘。

村民做什么

自愿提供场地、物产、手艺或劳动,事前约定服务与收益。

课堂作业:每村先列出几项真实资源,选一项现在能做的,完成下方策划卡。带着游客需求分析,再决定投入。

第二大点 / 宣传最重要的是流量

流量从哪里来?
作品出圈 · 购买流量 · 矩阵协同

项目策划回答“村里能提供什么”,宣传策划回答“怎样让更多人知道”。先盘清楚手里的资源,再选择获得流量的路径,最后看能否带来有效到访和消费。

盘资源→选流量路径→组合投入→看经营结果
01 / 靠作品

作品火了,带来流量

一个人、一件事、一个场景,引起关注与转发,让更多人知道这个村。

核心:有什么值得被传播?
02 / 靠预算

购买流量,扩大触达

通过平台投放、内容加热或付费达人合作,获得更多接触潜在游客的机会。

核心:花多少钱,换来什么?
03 / 靠组织

形成矩阵,持续传播

乡镇、村庄、经营户、合作景区与创作者各有分工,共同覆盖不同人群。

核心:谁能一起带来流量?
先讲清楚三者的关系

这是课堂上的三条工作路径,可以组合使用。自然传播与付费推广讲的是流量如何获得;矩阵讲的是传播力量如何组织。矩阵中的作品也可能自然出圈,也可以配合付费推广。

2.1 / 先盘清楚

村里除了有资源,
还有哪些“流量资产”?

盘点什么要弄清楚的问题盘点后的判断
可传播的内容有特点的人、独有的手艺、冬日场景、参与体验,哪一样最容易让人记住?是否具备持续产生作品的基础
已有账号与人群谁在运营?最近实际有多少人看?主要是哪里的人?有没有可继续经营的受众,不能只看粉丝数
现成的游客元启山谷等景区、营地已有的游客,从哪里来?还有什么需求?能否通过合作,把景区客流引到村里
合作传播力量哪些经营户、景区、返乡青年、创作者愿意参与?各自能做什么?能否组织矩阵,而不是只有一张账号名单
预算与执行人员谁持续负责?可投入多少时间和经费?谁来判断效果?适合内容积累、付费测试,还是联合传播
流量承接能力推广的产品是否已经可售?谁接咨询?一天实际能接多少人?此时应该扩大曝光,还是先把产品做实

先问大家:你们村现在已经能调动的流量,掌握在谁手里?

2.2 / 第一条路:作品出圈

让一个可记住的点,
成为别人主动传播的理由。

作品可以由村里发布,也可以由游客、媒体或创作者发布。人们愿意看、讨论和分享,才有机会形成更广的自然传播。它需要内容资源和持续投入,爆款不能事先保证。

案例:葫芦娃爷爷

葫芦与熟悉的童年形象产生联想,一个普通乡村场景获得了鲜明的记忆点,也吸引人们前来打卡。

提炼:熟悉的情感联想+容易辨认的人物或场景,能降低传播的理解门槛。

阅读案例报道 ↗

案例:景德镇鸡排哥

摊主的个性、服务互动与日常经营成为关注点,人物本身成为人们认识一个地方的入口。

提炼:真实的人和持续发生的日常,可以成为比单次活动更长久的内容资源。

阅读案例报道 ↗

这些报道用于理解话题传播机制,不能据此断言案例完全没有付费推广,也不能把出圈等同于持续盈利。

推到黄坛:先找传播支点

木工师傅的手艺与经历、独立出租的农家庭院、冬日热食与乡村生活,都可作为待验证的内容方向。先判断谁有辨识度、什么体验值得分享、能否持续发生,再决定投入。这里是策划设想,不表示当地项目已运营。

这条路要投入:真实资源+持续运营的时间+内容能力

优势是有机会形成口碑和记忆;难点是传播规模、爆发时间不确定。村里可以培养传播能力,但不能把经营计划押在“一定会火”上。

2.4 / 第三条路:矩阵协同

一个村的宣传力量有限,
把已有传播力量组织起来。

矩阵的价值来自不同主体覆盖不同人群、贡献不同内容,并把兴趣引向清楚的产品入口。账号数量多,并不自动带来更多有效游客;各账号的受众也可能重复。

黄坛传播矩阵 · 组织设想
乡镇统筹共同主题与目的地认知
村庄与经营户具体特色与可售产品
景区与营地现有客群与周边需求
创作者与游客各自视角与真实分享
参与者承担的角色需要协调什么
乡镇主账号建立“冬天去黄坛”的整体认知主题、真实信息、村庄之间的分工
村庄与经营户账号讲清各村差异,承接具体项目需求谁负责运营,谁负责咨询和兑现
景区、营地及其他合作方让已经来黄坛的人知道附近还有什么合作意愿、推荐入口与权益安排
师傅、返乡青年、创作者用有辨识度的人物和视角持续传播参与方式、责任与合作报酬
游客自愿分享体验,形成口碑传播提供值得分享的体验与清楚的地名
推到黄坛:借好现有流量,讲清互补价值

元启山谷等景区提供到访理由,周边村庄提供差异化的半日体验、庭院聚会或热食服务。是否形成合作,需要逐一对接;先找一家愿意联动的景区和一个能兑现的项目,验证游客是否愿意多停一站。

矩阵能持续的前提:有分工、有共同主题、有各自利益、有接待出口。

不要求每个村都重新养一个大号。可以让已有能力的主体承担传播,让有产品的主体承担接待,再把协作规则讲清楚。

2.5 / 盘点之后,怎么选择

根据手里的资源,
决定先走哪条路。

目前的条件可以优先做什么还要补什么
有人物、有特色,有人愿意持续运营,预算有限先积累有辨识度的作品,争取自然传播运营时间、产品入口、长期耐心
产品成熟,有预算,需要在特定时段获客测试付费触达,同时保留日常内容积累成本核算、效果记录、接待能力
单村力量弱,但有景区、经营户等合作资源先组织小范围矩阵,联合触达已有客群协调人、各方分工、合作收益安排
资源丰富、产品稳定,三种条件都具备以作品吸引关注,用付费扩大触达,由矩阵持续覆盖统一复盘,避免重复投入和接待超载

以上是课堂决策框架,需结合村庄实际验证,不设通用预算比例,也不保证哪条路径一定成功。

2.6 / 流量最后带来了什么

先看流量,
再看流量有没有变成生意。

被看见→有效关注→咨询预约→到访消费→收益与口碑

传播账

有多少人看见?哪些地区、哪些人群在关注?自然传播、付费和合作渠道分别带来什么?不同账号的粉丝数不能简单相加当作覆盖人数。

经营账

产生多少咨询、实际到访和订单?扣除产品交付与推广成本后是否值得?记录作品制作、投放、合作及协调投入,避免只算广告费。

课堂讨论:每个村回答五个问题

① 我们有什么值得传播? ② 现有流量在谁手里? ③ 谁愿意一起做? ④ 能投入多少人和钱? ⑤ 流量来了,由谁用什么产品接住?

作品出圈

盘内容,找传播支点。

购买流量

盘预算,算投入产出。

矩阵协同

盘队伍,定合作分工。

回到你们村:下一步最缺的是一个传播点、一笔推广预算,还是一个组织大家的人?

回到项目策划卡 ↗
2.7 / AI做视频 · 课堂现场演示

一个乡村想法,
怎样变成一段动态画面?

AI可以帮村庄更快制作创意素材、预演项目场景。它降低制作门槛;作品能不能带来流量,仍要回到内容吸引力、付费推广和矩阵传播。

文字 → 视频

把想法变成画面

描述一个场景,由模型生成短视频。适合展示冬日氛围和项目构想。

图片 → 视频

让一张图动起来

上传参考图,再说明希望出现的动作。现场演示先用这一种,观众容易看出前后变化。

参考素材 → 视频

延续人物与场景

部分模型支持多图、角色或视频参考。具体输入、音频和时长,以所选版本为准。

先认识六家国产视频大模型

模型是生成能力,平台是使用入口。下面列模型家族与常用入口,供课堂认识和试用,不作效果排名。不同版本、套餐和账号可用功能会有差异。

模型家族 / 研发方产品或官方入口课堂可以用来演示什么
Seedance
字节跳动
即梦AI ↗从文字或参考素材生成乡村创意视频;可作为本次演示入口。
可灵 Kling
快手
可灵AI ↗ · 官方模型介绍图生视频、动作与场景变化,认识音画生成与参考控制。
海螺 Hailuo
MiniMax
MiniMax官网 · 进入海螺视频 ↗把日常场景构想变成动态素材,可与其他模型比较同题结果。
Vidu
生数科技
Vidu官方入口 ↗文字、图片及参考素材生成,演示人物与场景的延续。
万相 Wan
阿里巴巴
阿里云百炼 · 万相官方说明 ↗文生、图生及参考生视频;也适合有技术支持的团队接入。
混元视频 HunyuanVideo
腾讯
腾讯混元AI视频 ↗认识国产视频生成能力;技术团队也可了解其开源模型。

资料核对:2026年10月13日。链接均指向官方产品或说明;价格、免费额度、排队时间与可用版本以现场页面为准。

现场演示 / 一张图,生成一段视频

让“木工爷爷的冬日课堂”动起来

演示目标:用现成参考图生成一段简短的动态画面,让村干部看到从“项目想法”到“可展示素材”的过程。这里演示工具能力,不展开脚本教学。

现场只做四步

  1. 打开已登录的即梦AI,进入视频生成并选择可用的图生视频模型。
  2. 上传左侧参考图,粘贴下面的演示提示词。
  3. 选择页面支持的短时长,例如5秒;先查看所需积分,再提交一次生成。
  4. 播放结果,对照原图,观察人物、手部、小木屋和动作是否自然。

比例尽量与原图接近,其他参数可先用默认值。界面名称与功能随版本变化。

打开即梦,开始现场演示 ↗
演示提示词 · 可以直接复制

以参考图为基础,保持庭院布局、人物数量、服装和小木屋外观一致。冬日午后,阳光温暖。一位乡村木工师傅和孩子们坐在工作台旁,孩子轻轻举起已经完成的小木屋,师傅微笑点头。动作幅度小,自然舒缓,镜头缓慢向前推进。温暖质朴的乡村手作氛围,不新增人物,不改变建筑,不出现文字和标志。

生成过程中,问现场三个问题

这个画面让人想来吗?我们村是否真的能提供这样的体验?视频制作出来以后,准备靠作品传播、付费推广,还是矩阵协同获得流量?

课前准备

提前登录、确认图生视频入口和额度、下载参考图。建议课前试生成一次并保存成片,现场再生成一条,对比两次结果。

结果怎样判断

先看是否符合参考图,再看动作是否自然,最后看能否清楚表达项目。AI构想素材标明“AI生成示意”;真实景区与服务介绍,应与实际情况一致。

当前已准备参考图与提示词,尚未生成演示视频。网页本身不调用视频模型、不扣积分;点击入口后在所选平台完成生成。排队或额度不足时,可以先展示原图和生成流程,课前生成的成片可作为备用。

AI帮我们把素材做出来以后,谁负责把它传播出去?

第三大点 / 用好AI工具

把想法变成
作品、工具和服务。

前面讲项目怎么策划、流量怎么获取。最后,把AI放进村里的实际工作:帮助我们整理资源、制作内容,也帮助我们做网站、小程序原型和实用工具。

想事情→做内容→做工具→解决实际问题
01 / 想事情

把零散资料理清楚

整理资源、比较案例、分析需求、讨论方案。先把村里真实的人、空间和条件告诉AI。

02 / 做内容

让一个想法看得见

制作介绍文字、活动海报、图片和视频,把确定的项目讲得更直观。

03 / 做工具

让一件事情办得顺

协助制作网页、小程序原型、表单和台账,让游客方便了解,让经营者方便管理。

3.1 / 按任务选择工具

不用全学,先用顺手一个。

工具可以从什么任务开始课堂要点
豆包 ↗
对话助手
讨论一个想法、整理一份资料、修改一段介绍先把问题问清楚,再补充条件、反复讨论
WorkBuddy ↗
腾讯AI工作台
围绕完整任务整理文件、形成交付物,协助办公、设计与代码开发说明要交付什么,让工具按步骤推进,再检查结果
CodeBuddy等开发助手 ↗协助制作网页、应用和小程序原型,修改页面与功能从能看、能试的版本开始,再配置上线和维护
AI图片、视频工具 ↗制作创意素材、预演项目场景结合前面的图生视频演示,观察结果是否符合需求

工具信息核对于2026年10月13日,名称链接指向官方入口。这里按课堂任务分类,不是能力排名;具体功能、额度和交付方式以所用版本为准。

3.2 / AI做网站、小程序和实用工具

从村里一个具体问题出发,
先做一个小工具。

遇到的问题可以尝试做什么第一个版本先解决什么
游客不知道各村有什么黄坛周末游导航网页把各村特色、位置、开放时间与联系人放在一起
庭院与课程信息散落在聊天里项目展示与预约登记页面项目分别介绍,访客提交意向,由经营者确认
每次赶集都要解释时间地点集市日历与摊位介绍页面清楚展示下一次日期、地点、内容及变更信息
农产品介绍不完整农产品展示与咨询页面说清产品、规格、季节和购买咨询方式
村里的资源资料零散可查询、可更新的资源台账按人、空间、物产等分类,记录提供者和可用条件
从“小”开始,才容易用起来

第一次不必做一个包含所有功能的平台。先解决“游客看不明白”或“经营者登记麻烦”中的一个问题,再根据实际使用情况增加功能。

3.3 / 用庭院出租举例

从展示网页,
逐步走向预约服务。

第一步 / 看得见

先做展示网页

有哪些院子、长什么样、配套如何、使用范围是什么、找谁咨询。真实资料确认后,先让游客看明白。

第二步 / 能登记

再做预约意向登记

游客填写日期、人数和需求。明确由谁收到信息、多久回复;经营者确认后,才成为有效预约。

第三步 / 持续经营

按需求完善小程序

需求稳定后,再考虑排期、订单、支付等功能,配好数据服务、账号与权限,并安排测试和维护。

做出原型 → 试用修改 → 配置与测试 → 上线运营

AI可以协助生成页面与代码。真实预约需要信息能到达负责人;小程序正式上线还需完成所选平台要求的账号、配置和审核。经营者始终要负责更新信息与兑现服务。

以上为工具建设路径示例,当前课堂网页未开通庭院预约、支付或订单服务。庭院出租仍作为独立项目运营。

3.4 / 现场案例

这堂课的网页,
就是一个已经做出来的例子。

从整理国内外案例,到增加篇章、调整宣传逻辑,再到加入图片、资料链接和演示材料,通过不断给AI提出明确要求,逐步形成了现在这份可分享的网页。

从讨论到网页,我们做了什么?
提出需求给村干部分享冬季乡村案例
形成内容案例、经验、举措与课堂问题
做成网页章节、图片、链接与策划卡
持续调整按课堂思路修改,再发布分享

已经能看到的结果

这份网页可以按篇章阅读、查看资料来源、筛选案例、复制演示提示词,也可以生成一张项目策划卡。

试一试:生成项目策划卡 ↗

换成你们村,会是什么?

把课程章节换成村庄介绍,把案例卡片换成庭院与农产品,把课堂日历换成赶集和活动安排,就有了村庄工具的具体方向。

策划卡在浏览器内生成,不上传,也不是实际预约系统。

如果把这份网页换成你们村的游玩指南,最应该先放上哪三项信息?

3.5 / 会交代任务,才更容易得到有用结果

把任务说清楚,
让AI先做出一个能讨论的版本。

背景+已有资料+目标+限制+交付形式

不要只说“帮我们村做个网站”。说明给谁使用、已有资料是什么、希望解决什么问题,以及哪些事情还不能承诺。

可以这样交代:庭院出租展示网页

请根据我提供的庭院资料,制作一个手机上方便阅读的展示网页,面向周末结伴出游的家庭。分别展示院子照片、配套、可用时段和咨询方式。没有确认的价格和接待人数标为“待确认”,不要编造。先做展示版本,暂不接入支付。完成后告诉我还缺哪些真实资料。

让AI继续挑问题

“游客看完之后,还有哪些事情不清楚?”“如果经营者要更新价格和日期,应该怎样操作?”用具体问题推动下一轮修改。

自己负责验收

核实内容是否真实,在手机上试用链接、表单和按钮,确认信息由谁更新、咨询由谁接。处理村民资料时,去掉不必要的个人信息。

课后作业:选一件正在发愁的事

每个村选一个实际问题,请AI协助做出一份方案或一个工具初稿,再找真正使用它的人试一遍。先判断是否有用,再决定是否继续投入。

会用AI,是遇到问题时,多一种把事情做出来的方法。

课后练习 / 一起想

写一张项目与宣传策划卡。

先盘点真实资源,判断供给条件,再分析客群需求。每张卡只策划一个具体项目。

填写内容只在当前页面处理,不上传。可复制保存;刷新页面后需重新填写。

讨论时再追问:游客为什么来?天冷下雨能否接待?现在想订,找谁、多少钱?